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理论与实践

边华才:在包容性发展中体现社会责任

时间:2011-07-05 10:17来源: 作者: 点击:
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  从“三鹿婴儿奶粉事件”到“上海闵行十三层大楼倒塌”,再到最近的塑化剂等“食品安全的问题”和“楼脆脆”、“屋漏漏”等保障房质量堪忧现象,都在社会上引起强烈反响,更将企业社会责任推到了舆论的风口浪尖,成为公众瞩目的问题。


  在嘉凯城集团股份有限公司总裁、复旦大学名誉校董边华才看来,虽然利润的最大化是企业的生存根本和应有的权利,同时,“企业也承担着必要的社会义务。企业要在包容性发展中体现社会责任。”


  社会责任是管理模式


  “权利和义务的对等关系构成了企业理念的基础,在经济全球化的背景下面,社会责任决定了企业评价体系当中的重要指标,可以说,企业社会责任既是一种发展模式,也是一种竞争的模式,更是一种管理的模式。”边华才认为。


  在他看来,企业的生存发展不是孤立的,而是作为企业公民,要与政府、员工、合作者、自然环境共存的,因此对各方面都要承担责任。社会责任要成为企业的战略,并且落实为企业的制度和行为。“社会责任不是附加产品,也不是企业增加、建立或增添社会形象的手段,而是企业运行的一部分。”


  边华才所从事的房地产行业,是一个是非不断的行业,也存在着某些欺诈行为、虚假行为和承诺不履行的行为,引发了一些民事纠纷,作为中国房地产协会的副会长,边华才认为,应该“通过道德舆论和加强诚信软环境的建设,以实实在在讲诚信、负责任,来提升房地产行业的形象。这不是某一个人或某一个企业做的事情,它需要更多的企业和社会各界的参与,只有这样,房地产业才能够良性发展,房地产行业才能真正成为健康的、受人尊重的行业”。


  早在2005年,由嘉凯城旗下中凯企业集团牵头发起的“中国房地产业诚信建设金”和“中国房地产业诚信奖励基金”就正式设立,专注于披露失信企业及其经营行为;鼓励和表彰在推动市场信誉方面作出贡献的人物、事件和企业;向消费者提供商业消费知识;对商品房市场进行调查和研究,以及支持消费者进行法律诉讼启动等几个方面。


  “发起建立诚信基金的初衷,是希望为消费者营造一个良好的消费环境,为社会营造一个诚实公平的市场环境。”边华才说,诚信是市场经济有效运行的灵魂和基础,房产市场中诚信的严重缺失不仅会损害到消费者利益,最终也会给讲信用的房地产企业和整个房地产行业带来沉重的伤害。


  而对于房地产行业的社会责任,边华才的理解是,在法律层面,要合法经营、照章纳税;在企业层面,要对企业负责,对股东和员工的利益负责。具体而言,就是要把项目做好。做到老百姓满意、环境好和社会稳定,既能保证企业高速、稳定、健康发展,也能承担更多的社会责任;在社会层面,要积极参与公益事业,履行企业公民职责,保护项目所在城市的环境和文化,对社会和子孙后代负责。“做到这三点,房地产开发企业的价值,以及企业家的社会责任就得到了体现。”


  包容性转变


  对于房地产企业如何做好社会责任,边华才认为,应该进行“包容性转变”、实现包容性发展。“主要做好三篇文章:企业与消费者实现包容性发展;企业与自然实现包容性发展;企业与社会和谐稳定实现包容性发展。”


  实现企业与消费者的包容性增长,首先,是要承认消费者的市场主体地位,更多地为消费者考虑,提升产品品质,获取消费者的信任。其次,要体现“以人为本、以诚信为本”的利益观,消费者的利益与经营者的利益不再是不可协调的对抗和矛盾,而成为和谐发展、相互促进的利益共同体。


  实现企业与自然的包容性发展,因为由于房地产行业属于资源、能源消耗巨大的产业,因而成为节能减排的重点领域。走绿色发展之路,是房地产行业发展的大趋势。首先,要大力推进住宅产业的现代化。通过工业化建造方式和产业链铸造方式,积极发展环保型住宅;其次,是推进住宅全装修化。此外,还要实现向绿色发展的转变。要在住宅建造和使用过程中,加大低碳技术的推广,以及太阳能清洁能源的使用,多采用可再生能源,提升资源的循环利用。


  边华才认为,资源的有限包容性决定了人类必须节能。而人类的生理、心理包容性,又决定了社会必须实现生态发展。节能减排、低碳经济、绿色文明,包含了人类自然环境中的成长,而把这一主张贯穿到行动中,就成为目前大家普遍讨论提倡的“绿家”。


  企业要与社会的和谐稳定实现包容性发展,是包容性发展理念的核心价值。包容性发展的理念表明,和谐、稳定在不断取得发展的同时,又维护了发展的持续性,而这与包容性增长所倡导的“更为富足的生活,更井然有序、更为生态的环境,更有希望的未来”等理念相契合,也与党的十七大报告与十七届五中全会报告所提出来的,中国要建立诚信友爱、公平竞争、有社会包容性、以人为本的现代化社会相契合。

 

(责任编辑:企业公民)
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