中国企业公民服务网 - 最权威的企业社会责任建设平台,企业公民logo

中国社会工作联合会企业公民委员会|企业公民发展基金

中文版   |   English
当前位置: 主页 > 新闻聚焦 > 委员会新闻 >

委员会新闻

峰会回顾 || 郭沛源:让责任成为一种流行文化

时间:2020-07-29 10:29来源:企业公民 作者:秘书处 点击:
------分隔线----------------------------

       

 6月23日,由中国社会工作联合会企业公民委员会、腾讯公益慈善基金会、商道纵横共同主办的“2020第五届中国企业公民520责任品牌峰会”在线上召开,围绕责任品牌内涵与价值以及有效的把责任品牌价值转化为企业的核心竞争力进行深度探讨。多位来自企业的代表、专家学者发表了自己的真知灼见,为了让更多关心中国企业责任品牌发展的人士了解本届峰会,我们将分期发布嘉宾的致辞演讲内容。

 

 

郭沛源

 商道纵横总经理

 

尊敬的各位嘉宾大家好!很高兴和大家在空中相遇。今年是第五届520责任品牌峰会,为首次云上峰会,是一次很新颖的尝试。

 

首先与大家简单回顾一下520社会责任日的由来。在2017年5月20日,我和钱小军老师等12位企业社会责任专家发出“520社会责任日”倡议,核心是:一个责任大国不能没有一个社会责任日,一个责任社会需要有一项属于全民的仪式。

 

倡议发出之后,受到社会各界关注。从市场营销角度讲,这是一个差异化的策略。当讲到520时,有人会说这是网络情人节,但我们旗帜鲜明地讲我们要大爱不要小爱,或在谈小爱的同时,要主张大爱,这是比较特别的。当时人民网对520社会责任日做了报道,题为“十余位学者520集体吐槽:情人节太多,社会责任日却空缺”。2017年的倡议刚提出时由于受到了广泛关注,也使我们有信心在第二年、第三年和第四年继续倡导。

 

2018年的第二次倡导活动主要以推广概念为主,当时我们发起了线上,特别是通过微博传播的方式推广,因为很多人对它还不了解。2019年活动则转向线下,目的是让大家了解我们用什么样的方式身体力行去推动企业社会责任,而不仅仅是喊一个口号,并把一些具有绿色、生态、扶贫等有一定社会责任元素的一些产品放在一起变为更具实体的形式。而今年是把原来想表达的初心“让责任成为一种流行文化”做为今年活动的主题,并结合今年特殊的新冠疫情做出三个分主题:公共卫生与健康、野生动物保护以及可持续消费。

 

下面为大家做整体回顾,介绍我们如何与合作伙伴一起推动,最后和大家分享到目前的产出。

 

尽管有疫情的影响,今年我们还是开展了一系列活动,包括在保障社交距离的前提下进行的线下活动。1月9日举行了CRO全球峰会,该峰会是商道纵横每年年底或年初定期召开的年度盛会,旨在邀请企业CSR经理人在一起讨论企业社会责任的一些趋势和关键点。今年的峰会在上海举行,吕秀娟女士作为倡议委员会代表发布了今年520社会责任日的启动宣传和计划。而大部分线下工作活动在五月份开展,包括“520线下市集”。我们认为该形式很好,既有宣传作用,同时能让大家切实感受到亲身参与的体验。

 

活动当天与三七互娱一起发布了关于野生动物保护的小游戏。因现今越来越多的年轻人喜欢用手机做一些交互的活动,我们在WCS即国际野生生物保护学会这样一家专业机构作为技术顾问的指导下开发了这款小游戏,并在活动当天发布。

 

同时,吕秀娟在上海与《每日经济新闻》共同主持了520社会责任日“美好商学堂”。其形式为近几年较流行的直播带货的概念,我们也思考了如何把“美好消费”的概念和现在时兴的直播带货的模式结合在一起。

 

当然,如果没有合作伙伴的鼎力支持,则很难实现目前的影响力。合作伙伴首先包括行业专家,为了能吸引更多年轻受众,还邀请了一些明星来参与,以及一些NGO组织和媒体。

 

从第一年的专家首倡,到第二年的520百人联署,再到后来的万人签字活动。我们先后制作了专家海报在网络社交平台进行传播,收到了很多人的点赞,证明社会责任很受大家关心关注。同时也为受邀的多位偶像明星制作了宣传海报和创意视频,更加扩大了宣传影响面,达到了约36万人的关注量。还有NGO组织与一些初创型企业,如“蓝丝带”海洋保护协会,与520峰会倡议结合起来发起了“蔚蓝海岸公益随手拍”活动,还有一个环保型产品的销售,并约定产品零售额的5.2%捐助阿拉善SEE的公益项目,数字5.2%即为回应520倡议的数字。

 

数据结果让人满意,每年的影响力都在持续扩大。数据显示,今年微博平台520主题获得1.3亿阅读量,讨论量超过500多万。

 

今年在多平台开通了520直播,如轻松筹、抖音、b站、快手,希望通过这些平台能够覆盖更广泛的人群。

 

总结一下,520今年计划在三方面有所突破。第一,加大传播量。这是每年的持续性工作;第二,融入场景。往年仅融入了消费场景,今年加入了游戏场景,意为将520融入到日常工作生活中去;第三,常态化。今年下半年我们还会推出一系列的活动,希望大家持续关注。

 

最后,借此机会感谢我们各界的合作伙伴,特别是倡议企业,包括大都会人寿、完美世界、赛得利优可丝、华铁传媒、分众传媒、美团外卖、轻松筹、宝洁中国、大润发、流利说、贝壳找房,以及感谢《每日经济新闻》和企业公民委员会等各方机构的大力支持。我们有信心在大家的共同推动下把520变成大家所熟知的节日。谢谢大家!

 

 

(责任编辑:企业公民)
------分隔线----------------------------
------分隔线----------------------------
  委员会新闻
  • ·企业公民委员会参加“2020志愿者扶贫
  • ·峰会回顾 || 郭沛源:让责任成为一种
  • ·峰会回顾 || 李宏蕊:用行动让爱不冷
  • ·峰会回顾 || 戈峻:大共享经济下面的
  • ·企业公民委员会参加“第二十二届中欧
  • ·峰会回顾 || 邓江波:让向善成为品牌
  • ·习近平:真诚回报社会,切实承担社会
  • ·峰会回顾 || 张少平:责任品牌建设的
  • ·企业公民参加《2020年中国企业可持续
  • ·企业公民委员会走访中泰旅行
  •   公告
  • ·关于开展“中国企业公民责任品牌中国
  • ·关于开展企业公民工作委员会老年社会
  • ·第七届国际工商人类学大会通知
  • ·CCTV中国优秀企业公民展播通知
  • ·关于提供“中国企业公民社会责任综合
  • ·关于秘书处各中心年终总结和业务指标
  • ·《2014中国企业公民排行标准》发布会
  • ·中国企业公民大讲堂—第四期开课通知
  •   推荐阅读
  • ·陈一丹副会长荣获第十三届中国首善
  • ·第一批中国责任品牌入围企业榜单
  • ·2015中国企业责任品牌大会启动
  • ·荷兰Nightingale Care 养老护理项目
  • ·企业公民委员会访问北京市投资促进局
  • ·2014《中国企业公民排行标准》发布会
  • ·企业公民委员会出席2014 NEC 创新解
  • ·中韩企业公民交流会暨高尔夫友谊赛成
  • ·企业公民委员会出席第九届中国企业社
  • ·中法建交50周年---中法企业社会责任
  • 联系我们 - 版权声明 - 网站地图 - RSS订阅
    Copyright © 2010-2013 Chinacccc.org All Rights Reserved. 中国企业公民网 版权所有
    主办单位:企业公民委员会 蜀ICP备10013706号