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活动精彩回顾 || 赵敏:发扬企业公民精神 探索长效扶贫机制

时间:2020-12-08 16:36来源:企业公民 作者:秘书处 点击:
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11月12日,由中国社会工作联合会企业公民委员会、腾讯公益慈善基金会联合主办的“2020第十六届中国企业公民交流总结大会”在北京胜利召开。大会邀请了专家学者、企业负责人围绕“机遇与挑战:后疫情时代企业公民发展路径”主题进行了精彩的演讲。为了使更多关心支持中国企业公民发展的各界人士了解本次大会,我们将分期对本届大会嘉宾致辞、演讲、对话内容进行分享。

 

 
赵敏
广州王老吉大健康产业有限公司副总经理
 
       尊敬的刘会长、张会长,各位企业家朋友,以及共同致力于为企业社会责任工作做出努力的各位嘉宾,大家下午好。
 
       非常高兴今天有机会与大家分享,王老吉作为一家食品快消企业在社会责任方面所做的努力。今年的疫情让我们感受颇深,目前疫情已进入常态化。在党和国家的领导下,大家从刚开始的恐慌心理到越来越有序地进行抗疫防疫工作,甚至在越来越多的地方可以不戴口罩进行大众间的交流。在此过程中,可以总结出更多关于战胜疫情,推动企业发展的好机遇,同时也能找出大家如何共同抱团发展的方向。
 
       疫情期间,无论何种企业都在踊跃出钱、出力、出资源、出平台,共同承担自己能够承担的那一份责任。为抗击疫情,解决社会问题,包括刺激经济增长方面作出应有的贡献。
 
       作为一名企业人,今天主要是从产业经济复苏的角度来谈一下企业所做的实践。企业社会责任概念与每一家企业在建设之初所具有的初心有很大关系。
 
       王老吉已有百年历史,192年前王老吉品牌诞生之时,济世利人的精神即随之而来。在一百多年的传承中,这种精神一直是企业和经营者不断坚持和奉行的道路。
 
 
王老吉济世利人的精神自品牌诞生传承至今
 
       目前王老吉从战略方向来讲,除了在产品的部分,通过单品的多元化和品类的多元化,在加强从健康和营养以及推动生活更加美好的一些产品方向上,来尽到一个食品快消企业应有的义务。在2012年建设企业之初,我们就成立了1.828亿的爱心基金。1.828亿的意义主要在于品牌的创始年份为1828年,而不在于其数字本身。截止目前,王老吉整个投入到企业社会责任的总金额远远不止于此。
 
       经历了190多年的风雨后,王老吉更加清晰自己企业的发展战略方向,特别是树立了“让世界更吉祥”的使命,这与具有强大社会责任感的其他企业有着共同的愿景和方向,我们也在这个愿景和使命之下做着一系列自己的努力。一方面是将社会责任加入到品牌战略中,同时将可持续发展的机制成为引领王老吉生产经营以及履行企业社会责任的核心指导精神。
 
       作为一家大型快消饮料企业,履行企业社会责任的前提是首先自身要发展健康。因此我们以围绕产业经济为主的扶贫帮扶模式为核心,不仅带动整个产业发展,同时也推动自身企业的经营成长。
 
       在建设社会责任体系立体化部分上,王老吉以三大板块为主。一个是精准扶贫,主要针对重点的贫困乡村。多年来我们一直从事定向、定点的帮扶工作,这也是作为一家国有企业应尽的一份责任和义务。
 
       第二是产业扶贫,这点王老吉所做工作相对较多。在四川雅安我们投入3个亿建设一家目前为止国内最大的凉茶单体的生产车间;在广东梅州对口扶贫一个地区,投入近4亿元建设原液生产基地;在贵州也进行产业+消费扶贫的方式,带动了整个刺梨产业的发展。
 
       第三部分是社会公益,面对社会大型灾难事件,每一次王老吉都积极参加并在第一时间做出贡献。除此之外并全力打造企业的社会公益,以关注外来务工人员以及广大学生和一线户外高温劳动者为主。每年通过春节的“让爱吉时回家”活动、夏天的“烈日英雄”活动以及校园“未来菁英”计划等,来实现自身企业发展以及对于这些个人成长的孵化和推动。
 
 
“让爱吉时回家”公益项目
 
       四川雅安地震之后,立即投资建立了王老吉雅安生产基地。到目前已投入7年时间,解决了上千人的就业问题,同时也带动了整个地方产业经济的发展。
 
王老吉雅安生产基地
 
       在广东的梅州,以公司+基地+农户的模式发展产业扶贫方向,这个原液生产基地在今年10月份正式竣工投产,将有效地带动整个当地产业链的发展和产业经济进程。以上是王老吉长期坚持在社会责任方向、社会公益方向上所做的几大类型工作。
 
 
王老吉梅州原液生产基地
 
       在企业社会责任方向上,依据国家宏观政策,包括坚持以人民为中心、以消费者为中心来满足人民对美好生活的向往,成为我们的选择与主要的履行方向,树立共建共享共赢的企业社会责任理念。目前王老吉以围绕着产扶融合和消费扶贫这一模式,希望以此能推动从企业到区域的消费,形成一个立体、多元化的共赢模式。
 
 
       近两年我们做的刺柠吉系列产品就是一个新的案例。刺柠吉是用贵州深山里特有的野果——刺梨为原料生产的,刺梨大部分生长在海拔500~2500米的高海拔地区。其果实有着非常好的食用和药用价值,自古以来人们对刺梨都有很高的评价。其维C含量是苹果的500倍,柠檬的100倍,猕猴桃的16倍,因此被称为维C之王。维C对提高人体免疫力、打造人体健康的内在生态环境起着至关重要的作用。
 
维C之王——刺梨
 
       在贵州,由于当地的产业经营思路以及品牌拓展等方面存在局限性,一直未打造起来。2018年底我们在做了一系列调研分析后发现,它有很多问题是当时未能解决的。如刺梨野果口感酸涩,不能作为水果直接食用,在口感上很难接受,同时对其认知上的概念很混乱。很多企业提炼了其中一些内容,推出一系列刺梨的加工产品,但是产品缺乏特色,同质化严重。虽然政府和相关企业都非常希望能够打造出品牌特色,但实际上亮点并不突出,从而造成当地农户一直以来虽手捧金果果,但还是面临贫困与生存危机。
 
       王老吉通过企业相关经验和外部的资源优势,对当地整个刺梨产业做了调研后,快速推出了“136发展方案”。在98天里利用自身的研发优势推出了大家桌面上所看到的刺梨产品--刺柠吉。这是凭借产业的研究以及我们本身在行业的基础条件上创作出来的。
 
王老吉刺柠吉复合果汁
 
       产品出来后,如何能够卖得掉、卖得久、卖得好?是我们面临的另一难题。进行品牌打造、对它进行时尚化的包装,以及对刺梨产品知名度的提高,成为我们企业关注的一个重点方向。从去年开始一年多的时间里,王老吉通过对上中下游做的一系列立体化的工作,从横纵两个层面对该产业进行拉动。
 
       在上游,从上市就开始不断地做氛围的营造活动,不仅在贵州、北京,在粤港澳整个区域也做了很多活动,提高刺梨的知名度。
 
       在中游,致力于协助当地打造整个产业链,打通整个产业链条。目前王老吉已在贵州设立了生产基地与销售公司,不仅能解决当地就业问题,也对当地的税收做出了较大贡献。
 
       在下游,为解决产品销路,结合了王老吉本身在全国近1千万个终端网点的资源优势,通过多种品牌营销以及相应的促销手段,加大和推动整个产品产业的发展。
 
       在今年的疫情严重期间,王老吉发布了整个饮料行业规模最大的消费券,有两亿元之多,得了大家的支持与肯定。钟南山院士对扶贫帮扶的产品刺柠吉,尤其是对刺梨维生素C成分,在多个场合里给予了积极的肯定。
 
钟南山院士多次点赞刺柠吉
 
       经过近两年的打造,王老吉已推出刺梨一系列的横向产品。如气泡酒、润喉糖、龟苓膏、刺梨精制原液等。在这样的产业布局和氛围打造后,有效的带动了整个行业和社会对刺梨的认知,也涌现出很多积极参与到刺梨产业里的饮料同行和日化等企业。
 
刺柠吉系列产品
 
       从纵向的角度看,王老吉正在积极推动从科研的角度不断挖掘刺梨本身的科研、营养以及药用价值。目前已和钟南山院士成立了刺梨防治呼吸疾病的产学研的项目攻关组,相信在不久的未来会有更加重量级的科研成果与大家分享。
 
       通过上下游产业链的发展,我们希望将刺梨产业打造成百亿时尚的生态产业,同时将刺梨打造成在贵州的“一瓶酒、一栋楼、一棵树”之后的“一个果”,这是我们目前努力的方向。在王老吉的带动下,真正激活了整个刺梨的产业链,无论是上游种植还是中游加工,以及下游的刺梨消费市场,都是在持续的火热状态中。
 
       去年刺梨系列产品销售额为1亿左右,带动了整个贵州刺梨生产加工企业同比销售额30%以上的增长,全省刺梨种植受益农户6.5万户、21.7万人,户均增收6138元,其中还包括了很多建档立卡贫困户。今年刺柠吉的目标销售额是5亿元,相信会有更多的农户受益。
 
       刺柠吉作为王老吉的扶贫标杆项目得到了社会各界的赞誉,特别在前段时间,刺柠吉已经入选国家发改委的“2020全国消费扶贫典型案例”,这也是广东省唯一企业获此殊荣的案例。在推动整个刺梨产业帮扶发展,刺激经济成长的过程中,通过践行企业社会责任让我们看到当地的显著变化,从中企业获得了很大的收益,不单是经济价值,更多是在社会价值层面上。这里为大家播放一部短片,希望大家能从中获得更深刻地感受,通过这种产业帮扶的工作和项目,我们如何真正将农民从贫困变成现代新农人的形象。
 
 
       我们看到越来越多像片中这样的普通的农户,脸上洋溢着幸福的笑容,以及当地的刺梨产品企业深切感受到,自从王老吉企业加入后,贵州深山的神秘果可以真正走出大山飞到全国各地去。这种变化让他们受到非常大的鼓舞,增强了对刺梨产业的信心。
 
       一家企业能做的事情是有限的,相信全社会会有更多的企业和有志人士来共同努力。在明年,无论从产品结构还是对当地产业进一步促进上,王老吉都会在目前的基础上做出更大的突破。我们会从简单的扶贫帮扶角度迈向持续致富的长效机制。希望更多农户可以像短片中的人一样,住房条件从草屋变砖房甚至高楼,出行工具从牛车、马车到汽车的巨大转变。
 
谢谢大家。    
 
 
 

 

 

(责任编辑:企业公民)
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